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国货品牌丨“衣装”和“医美”双重加持 朗姿股份成色怎么样?

出品/每天财报

从国内服饰市场的整体发展势头来看,男装先于女装兴起,而当国内经济进步到一定量,女人渐渐拥有肯定的经济地位和购买能力,彼时国内女装行业才渐渐兴起。与收入相同的男士相比,女人的服饰消费水平提高愈加显著。伴随女人对服饰品味和水平需要的提升,国内女人服饰行业正在向高档品牌化和差异个性化进步。与此同时,以此为根基也孕育出了海量涉足广泛、体量庞大的国商品牌。

作为中国高档女装A股第一家上市公司,朗姿股份公司在2021年便推行跨界策略转型,提出“泛时髦产业互联生态圈”策略,通过回收医疗美容服务集团DMG,达成了多方面时髦范围的全覆盖。

最近,朗姿股份公布了2021年半年报。数据显示,该公司上半年达成营业收入17.89亿元,同比增长45.60%;达成归母净收益9331.69万元,同比增长3343.58%。

二级市场表现方面,朗姿股份自减持风波后,便风光不再。截至9月8日收盘,其股价为32.25元/股,较6月份最高点已蒸发55%。有股民大呼被坑,也有机构给出增持评级,继续看好朗姿卡位及长期进步空间。众说纷纭之中,朗姿股份到底成色几何?

医美板块崛起三大品牌齐发力

近年来,国内居民可支配收入逐年提高,居民消费不断升级,时髦消费已成为中国经济稳中向好的要紧动力。同时医美药械科技革新能力与技术逐步增强,行业监管政策逐层健全,消费者对漂亮经济的消费意愿增强,悦己式的自我需要崛起,以医疗美容为核心的“颜值经济”获得了跨越式的进步。

伴随轻医美的进步和消费者对医美的消费意识不断增强,其行业市场规模不断扩大。据弗若斯特沙利文数据显示,2021年中国医美市场规模达1770亿元,预计中国医美市场在2021-2023年仍将维持16.37%的增速,于2023年市场规模达到3120亿元,中国有望成为全球医美市场第一。

《每天财报》获悉,早在2021年,朗姿股份就以并购方法跨界医美业务。先后战投韩国医疗美容服务集团DMG、回收控股“米兰柏羽”、“晶肤医美”两大国内医美品牌及旗下6家医疗美容机构。

当年,朗姿营收净利双双上涨,特别净收益同比增长146%至1.88亿元。尝到甜头的朗姿,随之不断加码医美业务,先后成立全资子公司朗姿医疗;回收“高中一年级生医美”;1亿元参股医美产业股权资金投入基金等。

公司依托外延式扩张和内涵式增长的成长方法,现在已经拥有22家医疗美容机构,主要分布在成都、西安、重庆、深圳、长沙等区域,共拥有“米兰柏羽”、“晶肤医美”和“高中一年级生”三大国内医美品牌。

作为公司另一大营业额构成,上半年医美表现大幅提高,达成营业收入5.31亿元,同比增长49.85%。三大品牌具体来看:米兰柏羽营收为3.36亿元,同比增长41.18%;晶肤医美营收为1.2亿元,同比增长100%;高中一年级生营收为7474.38万元,同比增长39%,均有很好表现。

就医美整个行业来讲,现在总体还是处于一种蓝海的角逐状况。将来,伴随行业规范化的深度进步,品牌知名度高的医美机构,竞争优势和行业集中度将会愈加高,所以朗姿股份仍需继续努力。

目前大体来看,可以说朗姿股份的“泛时髦产业互联生态圈”已经初步成型,主要业务板块之间正在加速融合进步。《每天财报》觉得,传统企业网络转型一方面要以原有些品牌、用户、途径、资本等优势为依托,进行价值的深度挖掘。另一方面要进行整体策略规划与模式设计,围绕核心用户需要,深入进行产业选择与布局,转型方向的选择至关要紧。正走在重要路口的朗姿股份,虽略有收获,但仍有不少困难等着克服。

女装板块仍亮眼布局泛时髦业务

公开资料显示,朗姿股份于2000年成立于北京,同年第一家朗姿品牌门店在北京开始营业,2003年,推出品牌“卓可”,定坐落于清爽柔美、崇尚完美与自信的职业白领女人。2006年,推出品牌“莱茵福莱尔”,时髦女装产业布局雏形已现。2011年,朗姿股份在深交所上市,成为A股第一家高档女装品牌。

自2021年以来,公司由纯时髦女装业务渐渐转型,依托女装范围积累的资源,孵化和运营时髦品牌,渐渐转型为一家时髦范围涉足更全方位的企业。现在主要业务包含:时髦女装、医疗美容、绿色婴童三大板块。

报告期内,服饰业务仍为朗姿股份收入的主要出处。今年上半年,朗姿股份的时髦女装业务达成营业收入8.31亿元,同比增长60.55%。值得注意的是,朗姿旗下时髦女装品牌“悦朗姿”,以高性价比、全场景的中高档女装满足市场需要,商品季平均售罄70%以上,积累了很多忠实客群,并成功孵化拥有独立运营能力的门店。

除此之外,朗姿股份女装业务强化线上、线下全途径运营;为贴近时下消费者女装业务积极使用短视频、小红书等方法,引领消费理念,拓展消费者触达。

公司更受关注的绿色婴童业务达成营业收入4.07亿元,同比增长21.86%。值得注意的是,在这一范围,朗姿股份或将迎来新一轮的进步契机。今年5月31日,中共中央政治局召开会议并指出,为进一步优化生育政策,推行一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持手段。

“三孩政策”来袭,这对儿童服装行业无疑是个好消息。相信随着着举国瞩目的“三孩政策”的逐步落地,也将进一步刺激儿童服装消费需要。

对于将来,朗姿股份信心满满,并给出一条明确进步方向:半年报显示,2021年度,公司仍将在继续巩固和增强时髦女装行业竞争优势的基础上,紧紧抓住医美行业的进步机会,集中优势资源,加快医疗美容业务的地区深化和全国布局,稳步推进以时髦女装、医疗美容和绿色婴童为主业的泛时髦产业互联生态圈策略。


这几年国货品牌一直在强势崛起,尤其是今年以来,前有新疆棉事件让李宁崭露头角,后河南洪灾鸿星尔克大额捐赠走红互联网,国货打响了群情激昂时刻。

为了契合年代浪潮,《每天财报》计划通过系列内容传播的方法,以各行业范围为主干,行业内公司为枝干进行“国货系列”专题报告,客观、详细聚焦每家企业内部经营情况、传播进步动向,意在让外面愈加知道国货企业进步近况、商品导向,进而展示企业价值和风采。

撰文/吕明侠